(網經社訊)9月25日，印尼貿易部長祖爾基菲利·哈桑表示，禁止社交媒體公司在其平臺上促進直接電子商務支付。此舉針對的是字節跳動旗下的TikTok，旨在讓印尼6420萬家貢獻國內生產總值61%的中小微企業不被社交電商公司擠出。當前，印尼TikTok Shop已正式關停，與此同時，印度、越南、美國、歐盟等國家均表示將禁止直播帶貨。

這也引得國內直播電商從業者人心惶惶，輿論場上鼓吹直播電商傷害實體經濟，要試點禁止直播帶貨。該傳聞最早可以追溯到今年三月份，彼時杭州四季青服裝市場發布了一則公告，要求“市場經營戶和外來人員在市場內禁止直播、走播”。然而這只是企業行為，并不能上升至官方。謠言越傳越真，10月25日，杭州市商務局相關負責人回應稱：“所謂‘杭州宣布禁止直播帶貨’‘已經開始實施，禁止部分市場直播帶貨試點’不實，沒有這回事，謠言！”對此，網經社電子商務研究中心發布電商快評供記者朋友參考選用。

觀點一：直播帶貨對實體經濟的沖擊需一分為二看待

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，此事需一分為二看待，因為實體經濟分為制造業和流通業。對于制造業來說，直播帶貨利大于弊，因為其幫助商家拓寬銷售渠道，更容易獲客；而對于流通業來說則是弊大于利，畢竟流通業說白了就是渠道，與直播帶貨是競對關系，二者此消彼長。在消費者需求穩定的情況下，購買力也相對穩定，選擇直播帶貨的人越多，選擇實體流通業的人就越少。

網經社電子商務研究中心特約研究員、萬商天勤律師事務所程亮律師稱，對于實體經濟而言，直播帶貨一方面嚴重擠壓了實體經濟的生存空間，特別是主播們以低價吸引流量，頭部主播控制著定價權，嚴重壓縮了生產企業的利潤空間，線下實體店也因為直播帶貨缺少人流和營業額，社會層面的就業崗位也受到擠壓。另一方面，直播帶貨作為一種新型的交易模式，拉進了產品與消費者之間的距離，方便了人們生活，一定程度上增加了產品的銷量。

網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻表示，直播帶貨為實體經濟帶來的有利影響包括：擴大銷售渠道、提升銷售額、增加就業機會。與此同時，也有一定弊端，第一，不透明的產品質量：直播帶貨中，消費者無法親自檢驗產品的質量，只能依賴主播的介紹和推薦，存在一定程度上的信息不對稱，消費者難以準確評估產品的真實價值。第二，消費沖動和低質量商品泛濫：直播帶貨通常注重短期效益和銷售量，可能導致過度宣傳和促銷，引發消費者沖動購買，而忽視產品本身的質量和長期價值。第三，實體店面壓力：直播帶貨的興起可能導致傳統實體店面的銷售下降，特別是對于規模較小、資源較為有限的實體零售商而言，競爭壓力加大。

不過，網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆咨詢有限公司董事長鮑躍忠則認為，直播帶貨對實體經濟來說只有利，因為它只是賣貨渠道。通過直播帶貨打開銷售渠道，對實體經濟來說有很大幫助。雖然可能面臨價格體系不同等問題，不過這是發展過程中正常存在的，需要企業和主播、平臺協調解決。

觀點二：“高收益”不利于直播業態健康發展

出現“禁止直播帶貨”傳聞與主播行業薪資水平也有很大關系，當前，不僅是頭部主播，中腰部主播也與“高收益”掛鉤，月入千萬似乎成為常態。對此，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，高收益是與行業匹配的，直播電商行業高速發展，不論是頭部主播還是店播，都吃了一波行業紅利。

程亮也認為，某些頭部主播、明星主播，因為有巨大流量的加持，迅速實現了資本的聚集，也就是我們經常聽到的某某大咖資產上億、幾十億等，主播行業因此被貼上了“高收益”標簽。加之，主播行業的門檻還比較低，一般直播所需要硬件條件也不高，對直播環境、場所的要求也不高。因此，主播行業吸引了很多人投身其中。

“長久以往，不僅在社會上形成不好的風氣，人人爭相做主播，而沒有人投身于科技創新、生產勞動中，而且，直播帶貨的質量、水平、效果等也存在明顯的參差不齊，一些以低俗、艷俗內容為主的直播充斥網絡，嚴重影響了社會風氣，對直播行業的評價也必然受到影響，勢必也會影響直播帶貨本身?！背塘裂a充道。

曹磊也認為，“瘋狂小楊哥”一個月就能發出5000萬工資，薇婭曾因偷稅漏稅被罰13.41億元，主播“高收益”容易形成“仇富”心理，尤其體現在實體經濟從業者身上。此外，還有不少主播時常炫富，更有甚者處在違法邊緣，這些都不利于社會和諧穩定。

無獨有偶，李旻也表示，主播職業被貼上"高收益"標簽可能會引發投機和盲目跟風，甚至會忽視職業責任和規范，影響行業可持續發展。因此，有必要采取措施進行干預，如建立職業規范和行業標準，提倡自律和職業道德，強化監管和執法，加強行業宣傳和教育等。

觀點三：直播熱潮終將“降溫” 規范發展是關鍵

李旻認為，對于直播電商未來的趨勢，可以預見的是，直播帶貨將繼續發展并取得進一步的突破。隨著技術的不斷進步和用戶對個性化購物體驗的需求增加，直播帶貨有望成為一種重要的銷售模式。然而，未來的發展也需要行業監管和規范，以平衡市場利益和保護消費者權益。

程亮也表示，從當下來看，仍然有很多企業希望借助于直播帶貨提升自身的銷量，也有越來越多的人投身于直播帶貨行業。因此，從短時間內來看，直播帶貨仍將有一定程度的成長和發展，但如何處理好與實體經濟的關系，如何實現二者的相互補充、良性互動，是決定直播帶貨能否良性、長久發展的關鍵。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥則認為，現階段直播行業和主播們在日益激烈的競爭環境中，收益會回歸常態，直播電商行業才能實現良性競爭和健康發展。

同時，網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東也表示，整體而言，直播還是需要規范的。更何況，其實在對就業人員的價值觀方面，負面影響很大。至于直播電商的未來勢頭還是要分開看，因為一個行業或者一個模式的發展，不僅僅要基于產業的角度，還要在風險規避、內部控制、供應鏈等等方面下足功夫。個人認為目前這種直播熱潮肯定有降溫的一天，規范發展一定是趨勢。