(網經社訊)雙11剛啟動，淘寶直播頭部主播李佳琦便陷入“二選一”風波。起因是京東采銷公開喊話李佳琦“二選一”，并表示品牌方稱京東降價舉措違反了該品牌與李佳琦簽署的“底價協議”，將面臨賠償巨額違約金的后果。與此同時，抖音平臺頭部主播瘋狂小楊哥也怒批李佳琦“挾持商家”，壟斷大牌貨源，導致其直播間里的許多產品被迫下架。
隨后，快手平臺頭部主播辛巴對此事發表了自己的看法：“很簡單，京東在搞他，抖音在搞他?！辈⒎Q李佳琦是平臺競爭之間的犧牲品。一下子就道出了此次“二選一”風波背后的真相，表面上看這是直播間的一場“價格戰”，但實際上是平臺與平臺之間的斗爭。（詳見網經社專題：李佳琦直播間陷入“二選一”風波 真相究竟如何？http://www.811946.com/zt/ljqexyzx/）
網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻稱：
1.在今年雙11主打低價的策略對于大促節日發揮積極作用具有重要影響，符合當下消費者的理念與需求，能夠吸引用戶參與、推動雙11多方共贏。畢竟價格是雙11的核心標簽，直播間作為雙11的核心戰場之一，通過低價和優惠活動，能夠吸引更多用戶的關注和參與，增加購買動力。在價格戰中，李佳琦直播間的互動性和實時性能夠幫助用戶更好地把握促銷信息，選擇最適合自己的商品和優惠活動，提高購物的效率和滿意度。
2.所謂的“二選一”價格壟斷是指平臺要求品牌商家在平臺上進行獨家銷售，或是限制品牌商家在競爭平臺上的銷售活動。這種行為可能導致會導致壟斷定價、抑制創新、增加市場風險。
3.從消費者層面來看，首先涉及到對電商平臺活動的疲軟和消費理性的回歸。畢竟雙11此類大促活動已經存在數年，已經積累大量如何在電商大促活動中根據自身的需求和消費能力購物，而非被各類推廣營銷活動裹挾購物。平臺也認識到鋪天蓋地的各類營銷活動可能無法實現預期的營銷效果，反而會引起消費者的反感。
4.個人認為電商促銷活動未來會成為電商和商鋪的常規性消費促銷活動，去掉捆綁全平臺商鋪參與、二選一的不正當行為、對銷售額和銷售量的盲目推崇，或許會成為消費者、電商平臺、品牌店鋪三贏的適度促銷活動集中時段。
