(網經社訊)10月30日，杭州市司法局發布公告稱，為打造良好的法治化營商環境，杭州市將編制系列重點產業合規指引，同時公開征集關于《直播電商產業合規指引（征求意見稿）》意見建議（以下簡稱《征求意見》）。

第二章中特別提到了和近期“主播最低價”熱點相關的條例：其中第五條對于“直播電商從業者”的合規規定里，除了要取得行政許可和備案，直播從業者不得要求商家簽訂“最低價協議”，或采取其他排除、限制競爭的協議、決議或協同行為，但依法不構成壟斷協議的除外；第十八條，關于價格合法的內容，提示直播電商從業者不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權。對此，網經社電子商務研究中心發布電商快評供記者朋友參考選用。（詳見網經社專題：http://www.811946.com/zt/byxcxzdx/）

觀點一：“最低價協議”具有壟斷性質 限制商家及消費者選擇權

網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻解釋道：“最低價協議”是指直播電商從業者與商家之間達成的協議，要求商家在直播銷售過程中以指定的最低價格出售商品或服務。根據杭州市司法局發布的《直播電商產業合規指引（征求意見稿）》，直播電商從業者不得要求商家簽訂這種協議，也不得采取其他排除、限制競爭的協議、決議或協同行為，除非這些行為依法不構成壟斷協議。

“這一規定的目的是為了維護市場的公平競爭環境。最低價協議可能導致商家之間的競爭受到限制，限制了消費者的選擇權，并可能導致價格壟斷的情況出現。因此，禁止直播電商從業者要求商家簽訂最低價協議可以促進市場的競爭，保護消費者的權益?！崩顣F補充道。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥也認為，“最低價協議”是一個限競協議，這個協議對于平臺、主播之間的競爭是排他性的，具有壟斷性質。對商家和消費者來說也是具有很大的危害性，商家被綁架，消費者買不到更優惠價格的商品。長此以往，平臺和主播之間會失去競爭活力。

觀點二：輿論風波持續 出臺新規挽救行業形象

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，正值雙11大促期間，無論是抖音、快手、淘寶直播、京東直播等平臺，還是美腕、交個朋友、謙尋、東方甄選等機構，紛紛標榜最低價。直播間確實有責任、有義務為用戶提供具有價格優勢的商品，但其大促機制究竟是不是真的物美價廉，也勢必會影響消費者的復購率和用戶轉化率。在這個節點上推出征求意見稿，也是給各個直播間提個醒，嚴格管理控價、底價等問題。

李旻也認為，雙11是中國最大的網絡購物狂歡節，直播電商合規指引此時出臺可以幫助規范直播電商行業的發展，保障市場的公平競爭和消費者的合法權益。合規指引為直播電商從業者提供了明確的行為規范，使他們在雙11期間能夠更好地遵守法律法規，避免價格欺詐、虛假宣傳等違規行為，提升行業的整體形象和信譽度。

網經社電子商務研究中心特約研究員、上海正策律師事務所律師董毅智表示，近期上海市監管局已經開始調查李佳琦事件，很多頭部主播也受到此事影響，征求意見稿此時推出很有價值，畢竟這類事件還是需要監管介入，這也有利于直播電商生態良性循環。

“此舉能夠杜絕不正當不公平競爭的泛濫，促進直播電商行業的健康有序發展?！鼻f帥總結道。

觀點三：行業規范更加明確 有助促進市場競爭

莊帥認為，《直播電商產業合規指引》是利好措施，企業可以更合理地更公平地與不同平臺不同主播進行合作，獲得不同平臺和主播的支持。消費者可以在不同平臺的補貼和優惠下購買到更具性價比的商品。

李旻分析道：直播電商合規指引的出臺有助于促進行業健康發展，提升市場的競爭力和消費者的權益保護水平。

對于企業來說，直播電商合規指引為企業提供了明確的行業標準和規范，使其更好地了解和遵守法律法規，避免違規行為帶來的法律風險和聲譽損失。合規指引的出臺還有助于促進市場競爭，提升企業的誠信度和競爭力。

對于消費者來說，直播電商合規指引的出臺可以提升消費者的購物體驗和權益保護。合規指引規定了直播電商從業者不能進行價格欺詐、虛假宣傳等違規行為，有助于消費者更加信任直播電商平臺，減少虛假信息的干擾，增加購物的透明度和可靠性。