(網經社訊)今年雙11，直播電商戰場依舊火熱，李佳琦直播間首場直播的GMV達到了95億元，辛巴首戰雙11單品鏈接累計支付額破10億，瘋狂小楊哥銷售額預計在8500萬-1.5億元，羅永浩在交個朋友淘寶直播間上架了首艘國產大郵輪的“愛達·魔都號尊享定制之旅”。
此外，品牌自播全面開啟，數據顯示，10月20日-30日期間，GMV過億的直播間中就有不少國貨品牌，如珀萊雅、鴨鴨、韓束、五糧液、華為等。尤其是國貨直播間走紅后，觀看量與銷售額均有明顯增長。（詳見網經社專題：http://www.811946.com/zt/23s11/）
1.當下直播市場的主播分類為：一是明星主播；二是專業主播，包括頭部主播、中腰部主播（達人播）、小主播（素人播）；三是店鋪自播，包括：品牌和白牌播；四是AI數字人播。目前企業自播已經成為眾多品牌的主要銷售場景之一，預計2023年企業自播成交額占整體直播電商將達到50%。
2.頭部主播逐漸“去中心化”，如美腕旗下除李佳琦直播間外，還布局了所有女生直播間和所有女生的衣櫥直播間，細分類目的同時也在分散頭部主播的資源。此外，抖音、快手、淘寶直播等平臺還相繼發布系列培訓計劃，幫助“中腰部”主播達人崛起。在平臺和機構的共同推進下，頭部主播的資源正在分散。
