(網經社訊)2023年雙11正式收官，根據星圖數據，11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平臺銷售額總額為2777億元，其中天貓渠道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他渠道占比4.77%。此外，直播電商平臺GMV為2150.67億元。
不過，與去年相同，天貓、京東官方均未公布具體的銷售額，僅發布相關增長數據：天貓雙11全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值；京東11.11成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億，目前累計超過60個品牌銷售破10億元。作為疫情之后的首個雙11，其呈現出怎樣的新趨勢？
網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業技術學院經管學院劉俊斌表示：
1.疫情防控期間消費者對電商的依賴其實是增加了，雙11大賣，反映了消費者對物美價廉生活的追求，應當引起平臺和賣家的思考，如何滿足消費者的新需求、新變化。
2.各大平臺各有自己的優勢行業，迫切的任務是平臺如何融入新的互聯網技術和商務業態，快速發展，搶占更大的蛋糕，如何“零”距離觸達消費者、固化私域流量等，評價平臺競爭力的指標相應地應該有新的體系，并成為平臺新的發展目標。
3.劉俊斌也表示，未來雙11會淡化成普通的促銷活動，因為未來也會有更多的、更頻繁的促銷網購節，來分流客戶和關注度，賣家要擁抱新需求，調整產品的結構，使設計、生產、銷售和服務更加互聯網化，實現新零售階段的高效率。
