(網經社訊)2023年雙11正式收官，根據星圖數據，11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平臺銷售額總額為2777億元，其中天貓渠道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他渠道占比4.77%。此外，直播電商平臺GMV為2150.67億元。
不過，與去年相同，天貓、京東官方均未公布具體的銷售額，僅發布相關增長數據：天貓雙11全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值；京東11.11成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億，目前累計超過60個品牌銷售破10億元。作為疫情之后的首個雙11，其呈現出怎樣的新趨勢？
1.雙11經過15年的發展，從過去的天貓“打頭陣”帶動阿里全系并進，到后來的阿里、京東、拼多多“三國殺”，再到如今融入了抖音、快手的“五大陣營”，再加上小紅書、B站等平臺，共同營造雙11消費熱點，展現出“百花齊放”的競爭格局。
2.在今年大火的AIGC技術加成下，電商平臺也有了更多玩法，如淘寶開放大模型原生AI應用“淘寶問問”， 綜合立減滿減等信息生成購買建議，什么值得買、返利網等導購電商平臺也在發展AI技術。尤其在直播電商領域，還有數字人直播等，在解放生產力的同時為企業實現降本增效。未來雙11或許不打“價格戰”，而是演變成新的“技術戰”。
