(網經社訊)2023年雙11正式收官，根據星圖數據，11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商平臺銷售額總額為2777億元，其中天貓渠道占比最高，為60.02%，京東為27.86%，拼多多為7.34%，其他渠道占比4.77%。此外，直播電商平臺GMV為2150.67億元。
不過，與去年相同，天貓、京東官方均未公布具體的銷售額，僅發布相關增長數據：天貓雙11全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值；京東11.11成交額、訂單量、用戶數齊創新高，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8億，目前累計超過60個品牌銷售破10億元。作為疫情之后的首個雙11，其呈現出怎樣的新趨勢？
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為：
1.今年雙11除傳統的跨店滿減外，淘寶和推出了官方立減、直降等機制，通過分層運營讓不同的消費者找到適合自己的方式，不用為了湊單購買不必要的商品。
2.今年雙11各大電商平臺如京東，淘寶天貓、拼多多等都回到價格的比拼，玩法更簡單，平臺之間的“火藥味”淡了。而直播電商顯得更為熱鬧，頭部主播的競爭更為激烈，話題也更多，這背后折射出的資源集中效應也更加耐人尋味。
3.消費回暖還需要過程，目前消費者以購買一些生活必需品為主，購物相對比較理性。過度囤貨的情況會逐漸減少，加上現在平臺其實月月有促銷，雙11的效應在減弱，消費者并不一定要在這天購物。
4.雙11未來會跟日常的促銷類似，這跟所有促銷節日一樣，剛有的時候很熱鬧，之后就逐漸穩定。它會融入在人們的生活當中。本次大促更注重商家和用戶，是對商家和用戶的進一步挖掘。
5.不過，價格虛高、先漲后降的情況仍然存在，這對用戶來說并不公平，平臺還需要多加管理，給到用戶真正的實惠。
